提起策划和构思，世人皆谓是广告工业的中心竞争力，且有许多业内人士大谈特谈“策划秘笈”和“构思绝技”，愣是将简略的问题繁琐化玄奥化。
其实，我们很有必要剥开策划与构思的夸姣面纱，寻觅到其本质，将其推进到最有用最精约作业轨道上来。
不才不才，认为好的策划不应该是策划人挖空脑汁创造出来的，恰恰应该是经过翔实翔实的根究与清扫之后，将正本现已存在的解决之道寻觅回来算了。这个国际正本就存有好的战略，仅仅因为缺少长于发现的眼睛，权且隐藏在乌黑的旮旯中与策划人在玩躲猫猫。好的战略来自于三个发现：第一个发现，就是发现消费者现实存在但又没有被发现的消费需求并设法满足，或许是发现消费者没有得到满足的需求并引导转换成真实的需求。如此，发现了问题，解决办法也就随之而来；第二个发现，就是发现参照品牌抑或领导品牌的阿喀琉斯之踵，找到他们的命门，决断有力地射出夺命之箭，就能为自己的品牌寻觅到健旺之路，甚至直接将竞品置于死地；第三个发现，就是发现本身所具有的、竞品所不具备的“超能量”，然后秉持以我为主、敌动我动敌不动我亦动的主动进攻原则，铸成战略的无敌大杀器。亲爱的朋友们，再做策划的时分，不妨丢掉经过苦心竭智得来的人工合成的战略方向，试着去发现纯天然原生态存在的战略思路吧。这是一个寻求天然的年代，想想仍是“天然的”更靠谱。
如果说策划是一个“发现”的进程，那么构思就是一个“再现”的作用。怎样再现呢？
可能不外乎以下几种办法：第一个再现，就是再现受众“今日”的典型日子原型，紧记，一定是“典型”日子片段的康复，只需“典型”才调形象深化易为回想，只需“典型”才调触动消费者心里最柔软的深处；第二个再现，就是再现存于受众心智中 “明日” 的志向办法原型，是他们一向在向往从未被完毕的夸姣的日子地步，正因为一向向往所以才兴趣盎然，正因为从未被完毕所以愈加甘心在希望中得以精力按摩；第三个再现，就是再现受众“昨日”的回想，让其重回过往的年月与故事之中，在深深的感动与人情味中甘心被构思击退，乖乖地成为构思产品的俘虏。当然，关于构思办法，已有国内外许多构思大师著书立说，自己当然不善讲构思之技，仅仅想浅讲构思之道，个中定有偏妥之处，愿与诸君共赏共议。
总而言之，策划是发现，构思是再现，主要想论说的观念是，无论是战略仍是构思，最重要的源点都应该是从消费者而来，经过出现他们身上真实发生的片段或许最向往发生的志向片段，让他们感动，让他们驿动，让他们行为！
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