美妆品牌发布会案例｜晓歌文化助力北莱美2026新品系列发布会落地

【项目摘要】：

北莱美护肤品牌2026新品发布会围绕新品亮相、品牌理念传递、嘉宾互动及线上直播展开。晓歌文化参与项目策划与现场执行，通过流程设计、舞台环节统筹、嘉宾动线管理和互动模块规划，协助品牌完成新品揭幕、产品展示、圆桌论坛及晚宴等核心环节落地。

项目摘要

项目名称：北莱美护肤品牌2026新品发布会暨首届北莱美·璀璨挚友之夜

服务客户：北莱美护肤品牌

活动时间：【2026.5.31】

活动地点：【广州保利洲际酒店】

活动类型：品牌新品发布会/明星见面会

服务内容：活动策划、流程统筹、现场执行协调、嘉宾环节管理、明星邀约、线上发布会直播等

项目背景

北莱美护肤品牌2026新品发布会以“科学护肤、品牌焕新”为核心方向，围绕新品系列发布、品牌故事表达、嘉宾互动和用户沟通展开。项目现场设置镜面签到、灯光秀、品牌宣传片、创始人致辞、新品解读、产品走秀、明星互动、新品揭幕、圆桌论坛及ART DECO主题晚宴等多个环节。晓歌文化参与项目整体活动策划与现场执行协同，通过流程梳理、舞台内容规划、嘉宾动线管理、直播互动配合等工作，保障发布会主要环节有序推进。

项目亮点

1. 以品牌美学构建沉浸式发布体验

本次发布会在开场阶段设置“镜面签到 & 香槟共举”暖场环节，通过镜面签到、现场留影、香槟互动等方式，让嘉宾在进入主会场前完成品牌体验预热。

将现场体验定义为“以盖茨比时代美学为灵感的鎏金奢美之旅”，并设置暖场音乐、签到互动和直播开启等内容，为后续新品发布建立统一的视觉和体验氛围。

2. 通过多层内容模块完成新品价值表达

新品发布环节并未采用单一产品介绍形式，而是按照“品牌介绍—研发解读—产品展示—新品揭幕”的逻辑展开。

活动中设置品牌宣传片播放、创始人致辞、产品总监新品解读、供应链代表分享以及战略合作签约等内容。其中，产品总监环节围绕2026新品系列研发逻辑、核心成分及产品方向进行介绍，使新品信息从视觉展示延伸到研发内容表达。

3. 将明星互动、直播与新品发布结合

项目设置明星嘉宾互动、直播间交流、新品揭幕和圆桌论坛等环节，使现场活动与线上内容形成连接。

活动流程中安排嘉宾进入直播间，与线上用户互动，并设置新品揭幕仪式，由品牌创始人、嘉宾及合作伙伴共同完成新品发布节点。

此外，圆桌论坛围绕品牌初心、科研实力、用户需求及行业趋势展开交流，使发布会内容从新品展示进一步延伸至品牌沟通。

执行要点

面对新品发布、嘉宾互动、直播联动和晚宴体验多环节并行的项目情况，现场执行重点主要集中在三个方面。

第一，围绕完整流程节点进行时间管理。项目流程从签到暖场开始，依次包含灯光秀、嘉宾介绍、品牌宣传片、产品解读、签约仪式、产品走秀、明星互动、新品揭幕、论坛交流和晚宴等模块，需要提前明确各环节切换时间及人员准备状态。

第二，重点管理嘉宾动线和舞台衔接。明星嘉宾、品牌负责人及合作代表涉及签到区、舞台、直播区域等多个空间移动，需要提前确认入场、候场、登台和合影流程，避免现场环节出现衔接问题。

第三，协调直播、摄影、舞台设备和现场人员同步执行。项目包含线上直播及直播间互动环节，需要确保现场流程、镜头呈现和用户互动内容保持一致。

项目结果

本次北莱美护肤品牌2026新品发布会完成了新品发布、品牌内容展示、嘉宾互动、直播交流、圆桌论坛及晚宴等主要活动模块。

现场按照既定流程完成镜面签到、灯光秀、品牌宣传片展示、创始人致辞、新品解读、产品走秀、明星互动、新品揭幕、星级挚友授牌以及圆桌论坛等环节，助力北莱美品牌通过本次活动的宣传及热度完成线上直播达到500万的超额业绩！

晓歌文化团队自2014年持续深耕活动策划行业，公司品牌于2017年正式成立，业务包括品牌公关活动策划、发布会、经销商大会、论坛峰会、客户答谢会、企业年会、庆典活动、影视制作、会务服务及落地执行。主要服务广州、佛山及粤港澳大湾区项目，并可根据活动需求提供跨区域执行服务。团队以“用创意和严谨执行，将企业活动转化为具有品牌传播价值的事件”为品牌主张，根据客户目标、场地条件、预算范围和嘉宾结构制定活动方案。

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