品牌新品发布会案例｜珂尼娜2026新品发布会策划执行

2026年4月25日，珂尼娜“植萃源力·焕新肌肤”2026新品发布会在佛山映月湖环宇城举行。围绕新品正式发布、品牌形象展示、代言人互动、线上直播及商场空间联动等需求，晓歌文化参与项目筹备与现场落地，负责活动流程协同、现场导演统筹、舞美空间呈现、嘉宾动线衔接及执行保障，推动新品走秀、启动仪式、品牌互动和圆桌交流等环节顺利实施。

项目摘要

项目名称：植萃源力·焕新肌肤——珂尼娜品牌2026新品发布会
服务客户：珂尼娜
活动时间：2026年4月25日
活动地点：佛山映月湖环宇城
活动类型：品牌新品发布会
服务内容：活动流程统筹、现场导演统筹、舞美空间呈现、嘉宾流程协同、会务管理、现场执行、摄影摄像及直播配合

项目背景

本次活动围绕珂尼娜2026白番茄美白高光冻龄系列新品及代言人吴宣仪粉丝见面会展开。项目除完成新品亮相外，还承担品牌内容输出、代言人互动、消费者沟通和线上直播传播等任务。

与封闭式酒店会场不同，佛山映月湖环宇城属于开放式商业综合体。中庭主舞台、多楼层围观人流、公共通道秩序以及品牌门店联动，都对现场组织和执行协调提出了更高要求。项目不仅要保证主舞台内容顺利推进，还要兼顾门店体验、现场互动、直播画面与公共空间秩序之间的平衡。

项目亮点

1. 商业空间与品牌发布联动

本次发布会没有把活动内容局限在主舞台，而是将签到区、品牌门店、产品展示区和中庭舞台串联成完整动线。嘉宾从入场、参观、留影到登台互动的流程更连贯，也让品牌门店与活动现场形成有效联动。

2. 多模块内容增强新品表达

活动现场设置品牌宣传、新品模特走秀、代言人互动、启动仪式、品牌挚友授牌、粉丝互动及圆桌交流等环节。通过舞台展示、人物互动和内容沟通相结合的方式，让新品发布不只停留在揭幕动作上，而是形成更完整的品牌表达路径。

3. 品牌视觉可视化呈现

现场整体以白色、金色及浅暖色系为主，签到区、主舞台、T台及产品展示区域在视觉上保持统一。品牌主题、产品调性与空间画面形成一致表达，既强化了护肤品牌所需的洁净感与质感，也让摄影摄像和直播传播中的视觉识别更加清晰。

执行要点

面对开放式商场空间、嘉宾多节点移动、线下活动与直播同步进行等情况，项目执行重点主要集中在三个方面。

第一，统一管理签到区、门店、美陈区和主舞台之间的嘉宾动线，减少人员交叉与现场拥堵。
第二，协同主持、礼仪、模特、舞美、摄影摄像及直播岗位，保障各环节顺畅衔接。
第三，提前完成启动装置、展示道具、论坛桌椅和舞台转场物料检查，确保新品发布、互动分享及圆桌交流等重点环节按计划落地。

项目结果

2026年4月25日，珂尼娜品牌2026新品发布会在佛山映月湖环宇城顺利举行，完成新品走秀、品牌互动、启动仪式、圆桌交流及线上直播等主要环节。根据项目方统计，活动在商场公共空间形成较高现场关注度，现场及商场公共空间线下辐射人数超过5万人，线上直播带货销售额达到1000万元。

据华夏中海消费REIT 2026年第二季度报告披露，活动当天珂尼娜门店全口径销售额达到1356万元，映月湖环宇城当日客流同比提升25%，当日销售额同比提升27%。对品牌而言，这场发布会不仅完成了新品亮相，也进一步强化了品牌展示、门店场景、直播转化与消费者体验之间的连接。

晓歌文化团队自2014年持续深耕活动策划行业，公司品牌于2017年正式成立，业务包括品牌公关活动策划、发布会、经销商大会、论坛峰会、客户答谢会、企业年会、庆典活动、影视制作、会务服务及落地执行。主要服务广州、佛山及粤港澳大湾区项目，并可根据活动需求提供跨区域执行服务。团队以“用创意和严谨执行，将企业活动转化为具有品牌传播价值的事件”为品牌主张，根据客户目标、场地条件、预算范围和嘉宾结构制定活动方案。

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