项目摘要

2026年7月12日14:00至17:10，广州美妆品牌奢拉贝拉的“奢耀共绽，不负众望”2026新品发布会暨粉丝答谢会在广州W酒店举行，到场约250人。活动围绕新品发布、品牌内容表达、创始人舞台呈现、明星互动与粉丝答谢展开，由广州活动策划公司晓歌文化承担主题策划、舞美设计与美陈搭建、明星邀约、流程统筹与现场执行，在190分钟内完成七个环节，并衔接当晚品牌直播。项目难点不在舞美，而在同一个宴会厅里同时装下品牌发布、创始人个人表达和粉丝答谢三件受众不同的事。

项目名称：“奢耀共绽，不负众望”奢拉贝拉2026新品发布会暨粉丝答谢会

服务客户：SHELABEILA（奢拉贝拉）

执行公司：晓歌文化

所属行业：美妆护肤

活动时间：2026年7月12日 14:00–17:10（190分钟）

活动地点：广州W酒店

活动类型：品牌新品发布会 / 明星见面会 / 粉丝答谢会

参与规模：约250人

出席明星：中国香港演员、歌手 方力申

现场主持：中国香港演员 莫家淦

服务内容：活动策划、落地执行、导演团队、舞美设计、美陈搭建、明星邀约、流程统筹、会务管理、摄影摄像与直播配合

服务地区：广州（粤港澳大湾区）

项目背景｜一场发布会要同时服务渠道、粉丝和直播

奢拉贝拉是美妆品牌，由歌手兼带货主播梁嘉嘉创立，以“科学有效、安全安心、轻奢品质”为核心理念。这场发布会对品牌是一次节点性动作：既要让2026年新品集中亮相，也要向渠道与合作伙伴说明产品力与品牌背书，同时把核心粉丝请到现场完成答谢，并为当晚直播积累内容。三拨人的关注点并不一样——渠道看产品与合作政策，粉丝看的是创始人本人，直播间看有没有可传播的场面。常见做法是拆成两场：一场面向B端的发布会，一场面向C端的粉丝见面会。拆开意味着成本翻倍、传播被切成两段；合成一场，就要解决三拨人抢同一个舞台、同一段时间的问题，这是本项目所有取舍的起点。

项目亮点｜三个关键做法

1｜创始人IP型品牌：让创始人与品牌同台表达

创始人IP型品牌最常犯的错，是把创始人的价值压缩成一段三分钟致辞。梁嘉嘉既是品牌创始人，也是歌手和带货主播，这个身份本身就在解释品牌是谁。活动以她的演唱与创业经历为内容线索，把现场演唱、创始人致辞、IP宣传片与产品内容分享串成一条连续叙事：先用演唱聚拢注意力，再由致辞说明为什么做这个品牌，用宣传片补充研发与产品体系，最后用产品分享把情绪落到具体产品上，而不是靠一句“下面请创始人致辞”硬切。演出之后紧接战略合作伙伴授牌，让发布会从情感叙事延伸到合作生态与专业背书，个人表达由此自然过渡到品牌理念。

2｜明星出席与粉丝答谢：用一条动线串起情感闭环

明星环节最容易出问题的不是时长，是动线。方力申的出场由主持人与现场镜头共同引导，依次串联场外迎接、产品展示区互动、入场登台、与梁嘉嘉合唱《好心好报》四个节点，每一段同时满足三个功能：粉丝能看到人、镜头能拍到反应、品牌能露出产品。登台后进入互动分享、新品启动与粉丝授牌，明星关注度、创始人故事与粉丝参与感被接到同一条线上，也让直播间和现场看到的是同一件事。

3｜发布会舞美与美陈：一套台型支撑四种环节

空间视觉围绕“奢耀共绽，不负众望”展开，以鎏金、镜面、丝绒与玫瑰四个意象建立统一氛围。签到区借鉴歌剧院鎏金大堂的仪式感，用铃铛与鲜花做互动；产品展示区以“秘密花园”和花朵绽放为叙事，把新品陈列变成可以走进去的场景；主舞台采用ART DECO风格、镜面舞台与双屏联动，一套台型同时支撑演出、致辞、授牌与新品启动四种用法。直播区在同一层级规划，延续主视觉与花艺，不做突兀的“工作区”，让主题从一句文案延伸为可被观看、参与和记录的现场体验。

执行要点｜190分钟、一个宴会厅、五个分区怎么跑

整场只有190分钟，14:00签到暖场、17:10结束，十余个节点挤在同一条时间轴上；场地只有一个宴会厅，签到、产品展示、直播、合影与主舞台五个分区要在同一平面共存；镜头又要求不弱于现场。执行压力不在搭建，而在这三件事同时成立：流程不能乱、人不能堵、画面不能断。

第一，时间管理。以签到至结束的完整流程为轴，提前核对演出、宣传片、致辞、授牌、启动装置、互动与合影各节点的人员、道具与舞台状态，把每个环节需要几个人、几件东西、多少秒提前锁死，而不是现场靠喊；签到与暖场阶段就把到场节奏拉开，避免开场前集中涌入，并为临场变化预留衔接方案。

第二，动线管理。方力申入场涉及签到区、产品展示区、主会场与舞台多个位置，候场、镜头跟拍、登台互动与合影需要同步处理。粉丝会跟着明星移动，安保与引导人员在关键通道提前分流，避免人流挤压主通道，也保证机位始终有一台对着主事件；合影环节按批次组织，先核心粉丝后媒体，避免一次拥上舞台。

第三，多岗位协同。主持、演出、礼仪、灯光、音响、视频、摄影摄像与直播八个岗位并行推进，任何一个慢半拍，现场画面和线上节奏就会错位。因此每个关键节点都设定了统一的指令口径与候场信号，确保舞台内容、现场秩序与直播输出同步，直播导播与舞台监督共用同一份流程表，画面切换与环节推进对齐。

项目结果｜七类内容落地与二次使用

2026年7月12日14:00至17:10，活动在广州W酒店完成全部既定流程，到场约250人。实际落地七类内容：品牌宣传与产品解读、战略合作授牌、创始人梁嘉嘉演出、方力申互动及合唱《好心好报》、新品启动、粉丝授牌、全场合影。五个功能分区在同一宴会厅内并行运转，八个执行岗位在190分钟内完成从签到暖场到直播预告的衔接。

活动以新品发布为核心，同时把创始人表达、合作伙伴、明星嘉宾与粉丝关系纳入同一条内容路径。尾声进一步衔接品牌当晚直播预告，让下午产出的内容成为晚间直播的引流入口；现场素材在活动结束后继续用于品牌宣传与招商沟通，一次投入对应多次使用，发布会结束并不等于内容结束。

客户评价｜品牌方对策划与现场执行的反馈

“晓歌文化团队对美妆品牌的调性和这场发布会的策略把握得很准，舞台呈现和明星环节的安排都有创意，执行团队很专业，现场节奏和晚间直播的衔接都很顺。”——SHELABEILA（奢拉贝拉）品牌市场负责人

常见问题（FAQ）

Q1：广州美妆品牌的新品发布会，怎么同时兼顾渠道、粉丝和直播？

A：常见做法是拆成两场——一场面向渠道的B端发布会，一场面向粉丝的C端见面会，但拆开意味着成本翻倍、传播被切成两段。本项目的做法是合成一场：以“创始人演唱—创始人致辞—IP宣传片—产品内容分享”的连续叙事，让三拨人在同一条内容线上各取所需；再用战略合作授牌完成B端背书、用明星互动与粉丝授牌完成C端情绪，尾声接当晚直播预告。

Q2：明星出席品牌发布会，最容易出问题的是哪个环节？

A：不是时长，是动线。粉丝会跟着明星移动，动线没设计好，人流失控、机位跟不上，现场和直播会同时失效。本项目把方力申的出场拆成场外迎接、产品展示区互动、入场登台、与创始人合唱《好心好报》四个节点，每个节点同时满足三件事：粉丝能看到人、镜头能拍到反应、品牌能露出产品。

Q3：只有3小时、场地只有一个宴会厅，签到、展示、直播和合影怎么安排？

A：要让三件事同时成立。时间上，把每个环节需要几个人、几件东西、多少秒提前锁死，不靠现场喊；动线上，合影按批次组织、关键通道提前分流，保证始终有一台机位对着主事件；岗位上，主持、演出、礼仪、灯光、音响、视频、摄影摄像与直播八个岗位共用同一份流程表，让画面切换与环节推进对齐。

Q4：广州活动策划公司承接一场这样的美妆发布会，通常包含哪些服务？

A：以本项目为例，服务范围包括主题策划、舞美设计与美陈搭建、明星邀约、导演团队、流程统筹、会务管理、摄影摄像与直播配合。对美妆品牌来说，发布会结束并不等于内容结束，现场素材还会继续用于品牌宣传与招商沟通，所以素材的二次使用规划要在策划阶段就做进去。

关于晓歌文化

晓歌文化团队自2014年持续深耕活动策划行业，公司品牌于2017年正式成立，业务包括品牌公关活动策划、发布会、经销商大会、论坛峰会、客户答谢会、年会庆典、周年司庆、开业奠基、展览展示与巡演快闪等，累计服务案例1000+，服务区域覆盖广州、佛山及粤港澳大湾区。

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