广州美妆品牌发布会案例｜
奢拉贝拉2026新品发布会策划执行

【项目摘要】：

2026年7月12日，“奢耀共绽，不负众望”奢拉贝拉2026新品发布会暨粉丝答谢会在广州W酒店举行。活动围绕新品正式发布、品牌内容表达、创始人舞台呈现、明星嘉宾互动、粉丝答谢及线上直播联动展开。晓歌文化参与主题策划、空间与舞美设计、流程统筹、嘉宾动线管理及现场执行，协助品牌完成新品发布启动、战略合作授牌、明星互动、粉丝授牌和舞台演出等主要环节。

项目摘要

项目名称：“奢耀共绽，不负众望”奢拉贝拉2026新品发布会暨粉丝答谢会

服务客户：SHELABEILA（奢拉贝拉）

活动时间：2026年7月12日

活动地点：广州W酒店

活动类型：品牌新品发布会 / 明星见面会 / 粉丝答谢会

参与规模：约250人

出席明星：中国香港演员、歌手方力申
主持人：香港演员莫家淦
服务内容：活动策划、落地执行、导演执行团队、舞美设计、美陈搭建、明星邀约、明星演出流程管理演出协调、会务管理、现场执行、摄影摄像与线上发布会直播配合

项目背景

奢拉贝拉由歌手兼带货主播梁嘉嘉创立，品牌以“科学有效、安全安心、轻奢品质”为核心理念。此次活动既要完成2026新品集中亮相，也需要把创始人表达、研发内容、合作伙伴、明星嘉宾与核心粉丝纳入同一品牌事件。现场规划签到区、产品展示区、直播区、合影区和主舞台等多个功能空间，并同步安排演出、致辞、授牌、启动及互动内容，对场景统一、嘉宾动线和多岗位协同提出了较高要求。

项目亮点

1. 创始人IP与品牌故事同台表达

活动以奢拉贝拉创始人梁嘉嘉的歌手身份与创业经历为内容线索，通过现场演唱、创始人致辞、IP宣传片和产品内容分享，让个人表达自然过渡到品牌理念、产品体系与研发实力。

随后安排战略合作伙伴授牌，进一步补充品牌的专业合作内容，使发布会从情感叙事延伸到产品与合作生态表达。

2. 明星互动与粉丝答谢形成情感闭环

方力申的出场由主持人与现场镜头共同引导，串联场外迎接、产品区互动、入场登台及与梁嘉嘉合唱《好心好报》等内容，让现场观众与直播间用户共同见证明星嘉宾到场。

随后，方力申参与互动分享、新品启动和粉丝授牌，与创始人共同为核心粉丝授予荣誉并合影。明星关注度、创始人故事和粉丝参与感由此被连接到同一品牌时刻。

3. 品牌视觉可视化呈现

空间视觉方案围绕“奢耀共绽，不负众望”展开，以鎏金、镜面、丝绒与玫瑰意象建立统一氛围。签到区借鉴歌剧院鎏金大堂的仪式感，规划铃铛与鲜花互动；产品区以“秘密花园”和花朵绽放作为空间叙事，强化新品展示的可视化表达。

主舞台视觉采用ART DECO风格、镜面舞台与双屏联动，兼顾演出、致辞、授牌和新品启动等不同使用场景；直播区域延续主视觉与花艺元素，使线下空间与镜头画面保持一致。

视觉内容与签到、展示、拍摄、直播和舞台流程相互配合，让活动主题从一句文案延伸为可被观看、参与和记录的现场体验。

执行要点

面对新品发布、舞台表演、明星互动、粉丝入场与直播配合多模块并行的项目情况，现场执行重点主要集中在三个方面。

第一，围绕14:00签到暖场至17:10活动结束的完整流程进行时间管理，提前核对演出、宣传片、致辞、授牌、启动装置、互动与合影等节点的人员、道具和舞台状态。

第二，重点管理明星嘉宾与粉丝动线。方力申入场涉及签到区、产品展示区、主会场和舞台等多个位置，需要同步处理候场、镜头跟拍、登台互动及合影安排，并通过安保和检票机制维持现场秩序。

第三，协同主持、演出、礼仪、灯光、音响、视频、摄影摄像及直播岗位，确保舞台内容、现场画面和线上传播节奏一致，并为临场变化预留衔接方案。

项目结果

2026年7月12日，奢拉贝拉2026新品发布会暨粉丝答谢会在广州W酒店完成既定主要流程，落地品牌宣传与产品解读、战略合作授牌、创始人演出、方力申互动、新品启动、粉丝授牌、全场合影及直播衔接等活动模块。

活动以新品发布为核心，同时把创始人表达、合作伙伴、明星嘉宾与粉丝关系纳入完整内容路径。活动尾声进一步衔接品牌当晚直播预告，为现场内容向线上渠道延展建立传播入口，助力品的线上销售额及曝光量！

晓歌文化团队自2014年持续深耕活动策划行业，公司品牌于2017年正式成立，业务包括品牌公关活动策划、发布会、经销商大会、论坛峰会、客户答谢会、企业年会、庆典活动、影视制作、会务服务及落地执行。主要服务广州、佛山及粤港澳大湾区项目，并可根据活动需求提供跨区域执行服务。团队以“用创意和严谨执行，将企业活动转化为具有品牌传播价值的事件”为品牌主张，根据客户目标、场地条件、预算范围和嘉宾结构制定活动方案。

有活动需求沟通：

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