茅台年轻化主题活动案例｜ “茅台时光·微醺开麦”小酒馆活动策划执行
茅台年轻化主题活动案例｜“茅台时光·微醺开麦”小酒馆活动策划执行
【项目摘要】：
2026年6月20日，“茅台时光·微醺开麦”主题活动在广州拾叁唐 Live Show花城汇店举行。晓歌文化围绕品牌年轻化及消费者体验需求，统筹外场互动游园、茅台文化体验、Livehouse舞台演出、互动抽奖与线上直播，串联43度与53度盲品、限定特调、飞天机械姬互动、AURA-X女团和黄小幺演出等内容，让品牌表达进入更轻松、更具参与感的夜间社交场景。
项目摘要
项目名称：“茅台时光·微醺开麦”茅台小酒馆多巴胺微醺音乐夜
服务品牌：贵州茅台酒
项目支持：贵州茅台酒销售有限公司、广州鼎醴贸易有限公司（执行表口径）
活动时间：2026年6月20日
活动地点：拾叁唐 Live Show花城汇店（广州市天河区珠江西路花城汇中区）
活动类型：品牌年轻化活动 / 消费者体验活动 / Livehouse主题夜
服务内容：活动策略与主题策划、场景及视觉统筹、外场互动设计、舞台流程统筹、艺人及演出协调、会务与现场执行、摄影摄像及直播配合
项目背景
2026年，茅台将全面向C（以消费者为中心）作为市场化转型重点。茅台官方公开提出，通过拓展消费场景、丰富消费体验，围绕“场景、客群、服务”优化终端体验，回应消费者的功能价值、体验价值与情绪价值。
本次项目以拾叁唐 Live Show花城汇店的年轻客群与音乐氛围为场景基础，将传统品鉴转化为可体验、可互动、可分享的微醺主题夜。活动既要保持茅台文化与产品表达，也要通过限定特调、互动游戏、舞台演出和线上内容降低参与门槛，使品牌在夜间社交与餐饮娱乐场景中更自然地触达消费者。
项目亮点
1. 消费场景年轻化，让茅台进入Livehouse夜间社交
活动没有把品牌内容局限在舞台或传统品鉴环节，而是以“茅台时光小酒馆”为体验入口，将外场游园、限定特调、荧光妆造、音乐演出与现场社交串联起来。消费者从到场、互动、品饮到进场观看演出，形成连续的体验路径。
多巴胺色彩、动态灯光和茅台品牌元素共同构成现场视觉语言，使产品展示、拍照分享与Livehouse氛围自然融合，增强活动的年轻感与可传播性。
2. 产品品鉴、互动游戏与分享机制形成参与闭环
外场设置“茅台时光小酒馆”“茅绘时光”“茅准击中”“微醺荧光站”等互动内容，并配套奖品兑换与咨询区域，让等候时间转化为消费者了解品牌、体验产品和主动分享的过程。
内场由飞天机械姬串联43度与53度盲品、猜拳互动和品牌知识内容；现场同时设置摇一摇、集赞及抽奖机制，把品鉴、游戏、社交传播和奖励反馈连接起来。
3. 音乐演出、品牌视觉与线上直播协同
舞台内容以AURA-X女团、歌手黄小幺和DJ演出组成多段节奏，通过主持串联、嘉宾迎接、互动抽奖及集体合影，保持观众在不同时段的参与热度。
主舞台大屏、环场灯光、桌面发光物料与主题应援道具延续“茅台时光·微醺开麦”视觉表达，让品牌信息同时进入现场观看、摄影摄像和直播画面。
线上直播与线下流程同步推进，围绕外场预热、盲品互动、节目表演、摇一摇抽奖和合影等节点组织镜头内容，扩大一次线下活动的内容使用范围。
执行要点
项目同时覆盖外场游园、内场演出、消费者互动、艺人动线与直播协同，现场执行重点主要集中在三个方面。
第一，围绕19:30外场互动开启至午夜后的舞台内容建立分段流程，提前核对互动区开放、内场进场、盲品、演出、抽奖、嘉宾迎接与直播结束等节点，避免外场与内场切换造成节奏断点。
第二，协同飞天机械姬、AURA-X女团、歌手黄小幺、DJ、主持及舞台技术岗位，明确候场、登台、节目时长、抽奖口令、合影和转场要求，并为艺人到场时间变化预留调整空间。
第三，统一检查调酒与品鉴物料、互动道具、奖品、发光装置、摄影摄像机位和直播信号，确保线下体验、舞台演出与线上内容使用同一套信息口径。
项目结果
2026年6月20日，“茅台时光·微醺开麦”主题活动完成既定主要流程，落地外场互动游园、限定特调、43度与53度盲品、飞天机械姬互动、AURA-X女团与黄小幺演出、摇一摇及集赞抽奖、嘉宾合影和线上直播等活动模块。
项目将茅台产品品鉴、品牌文化、音乐娱乐和消费者互动纳入同一体验路径，是品牌在餐饮娱乐与夜间社交场景中开展年轻化沟通的一次落地实践。活动没有停留在单向展示，而是通过可参与、可分享、可直播的内容，为消费者建立更轻松的品牌接触方式。
晓歌文化团队自2
014年持续深耕活动策划行业，公司品牌于2017年正式成立，业务包括品牌公关活动策划、发布会、经销商大会、论坛峰会、客户答谢会、企业年会、庆典活动、影视制作、会务服务及落地执行。主要服务广州、佛山及粤港澳大湾区项目，并可根据活动需求提供跨区域执行服务。团队以“用创意和严谨执行，将企业活动转化为具有品牌传播价值的事件”为品牌主张，根据客户目标、场地条件、预算范围和嘉宾结构制定活动方案。
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